Корейский бренд «Оттоги»

Корейский бренд «Оттоги» (Ottogi) — это один из крупнейших и старейших пищевых концернов Южной Кореи, основанный в 1969 году. Компания первой в стране начала выпускать карри, кетчуп и майонез, и на сегодняшний день в ее портфеле около тысячи продуктов, известных ценителям корейской кухни во всем мире, от лапши «Джин Рамен», соусов, кунжутного масла и консервированного тунца до готовых блюд «3 минуты».

С каждым годом поклонников корейской кухни в мире становится всё больше, и Ottogi чутко реагирует на этот интерес, совершенствуя свое позиционирование. Новое написание названия — Otoki — звучит проще и удобнее для международной аудитории, а выразительный дизайн упаковки помогает быстрее узнавать бренд и легче ориентироваться в линейке вкусов.

С появлением на рынке нового названия «Отоки» (Otoki) у покупателей стали возникать вопросы и сомнения – а вдруг на самом деле это какой-то другой, незнакомый бренд, а то и вовсе подделка. Рассказываем, откуда взялось новое написание, когда и зачем производитель его ввел и почему за качество можно не переживать - за новым написанием стоит та же компания с проверенной репутацией.

Пресс-релиз от компании, опубликованный на официальном сайте

8 августа 2024 года корейская компания Ottogi подала в Корее заявку на регистрацию нового товарного знака, а 9 августа опубликовала на своем сайте в разделе «Пресс-центр» официальное информационное сообщение:

Скриншот с официального сайта компании: https://www.otoki.com/pr/news-detail?idx=632

В сообщении говорится:

Компания Ottogi Co., Ltd. провела редизайн фирменного стиля, чтобы идти в ногу со временем: она сменила англоязычный вариант названия бренда с «OTTOGI» на «OTOKI» и подала заявку на регистрацию нового товарного знака.

Компания намерена и дальше активнее взаимодействовать с зарубежными потребителями – именно это и послужило причиной обновления названия и дизайна товарного знака. Прежний англоязычный вариант названия бренда имел неоднозначное произношение из-за нескольких вариантов прочтения, поэтому обновление призвано сделать бренд Ottogi более узнаваемым.

Заявки на регистрацию нового англоязычного варианта названия бренда поданы как в самой Корее, так и в основных странах-экспортерах. Новый символ-логотип будет последовательно применяться на экспортной упаковке продукции.

Дизайн логотипа стал более изысканным и современным, чтобы сделать его привлекательнее для зарубежных потребителей. Для узнаваемости бренда в логотип включено английское название «OTOKI».

Представитель компании Ottogi Co., Ltd. заявил: «Мы пошли на это обновление, чтобы устранить путаницу с произношением прежнего английского написания, и стремимся сделать имидж бренда Ottogi понятнее для зарубежных потребителей, представив им привычный логотип в более современном исполнении». Он добавил: «Мы сосредоточились на экспансии на мировые рынки и намерены использовать это обновление как возможность ещё больше сблизиться с зарубежными потребителями».

Разбираем подробнее: почему изменилось название бренда Ottogi

Корейское название 오뚜기 («Оттоги») осталось прежним, изменилось его англоязычное написание с «Ottogi» на «Otoki».

Корейское название 오뚜기 произносится примерно как «о-тту-ги», с резким «тт» в середине.

С 2000 года в Южной Корее официально принята современная система записи корейских слов с помощью латиницы. Название этой системы - «Пересмотренная система романизации корейского языка», англ. «The Revised Romanization of Korean», сокращенно «RR». Согласно системе RR, официальное написание корейского слова 오뚜기 – Ottogi.

Само слово 오뚜기 в корейском языке означает волчок или игрушку-неваляшку, которая, как ее ни толкай, всегда встанет снова. Отсюда и символ бренда - улыбающийся человечек, который не теряет равновесия, словно говорит: «Что бы ни случилось, я снова на ногах и готов вас радовать». Такой логотип символизирует устойчивость и умение преодолевать трудности. В одном персонаже объединены три идеи: философия компании, которая уверенно стоит на ногах, понятная бренду продуктов питания эмоция — радость от вкусной еды, и заботливое и теплое отношение к покупателям, визуально воплощенное в открытой и дружелюбной улыбке персонажа.

Написание «Ottogi» произносилось зарубежными потребителями по-разному, и это создавало путаницу.

Самый частый типичный вариант англоязычного прочтения Ottogi - «оттоджи» (буква g английского алфавита произносится как «джи»). Второй распространенный вариант – упрощенное «отоги» (без удвоения буквы «т», с «проглоченным» первым слогом). Встречались и такие варианты прочтения, как «оттогай».

Новое написание названия бренда - Otoki - убирает двусмысленную «g» и удвоенную «t», теперь слово читается однозначно — «Отоки». Такое простое название гораздо легче запомнить, при этом оно не теряет связь с историческим названием бренда.

Эта адаптация делает написание и произношение более доступным для иностранной аудитории, при этом сохраняет уважение к наследию бренда.

Ребрендинг: что именно изменилось

Помимо варианта англоязычного названия бренда, изменился и логотип. Многие без труда вспомнят его классический вариант – более детализированный, контрастный, с классическим шрифтом с засечками. Новый логотип выглядит «мягче», проще, живее, шрифт легче читается. Такая визуализация – более дружелюбная и современная.

Слева - логотип до обновления, справа - новый логотип

Цветовая палитра, используемая брендом для оформления упаковок продукции, тоже претерпела изменения. Если в прежние времена компания выбирала в качестве основных сдержанные тона, а яркие краски выступали акцентами, то в результате ребрендинга приоритет сместился в сторону более яркой и контрастной палитры с такими доминирующими цветами, как насыщенный желтый, синий оттенка «электрик», розовый, ярко-оранжевый.

Изменения коснулись и шрифтов на упаковке – от классических и строгих компания перешла к более мягким и округлым, а размер текста увеличился.

При разработке визуала упаковки дизайнеры компании прежде делали ставку на спокойное оформление, украшением которого обычно были вариации готового блюда. Ребрендинг повлек за собой применение более игривых иллюстраций и внедрение персонажей-символов, позволяющих привлечь внимание к определенной линейке продукции и повысить ее узнаваемость среди других. Прежде лаконичный и сдержанный декор теперь оживляют выразительные детали - современные корейские орнаменты, образы облаков, воздушных шаров и другие визуальные элементы, символизирующие легкость и беззаботность. Это сделало оформление упаковок более образным и запоминающимся. А изображения готовых блюд как предлагаемый вариант сервировки стали более реалистичными, с более выраженным акцентом на текстуру и подачу.

Слева - пример дизайна упаковки до ребрендинга, справа - после

Желтый цвет стал основным «фирменным» цветом нового оформления упаковок продукции. Это не случайный выбор, а, наоборот, результат естественной эволюции – от отсылки к карри (продукту, с которого началась история компании) до символа бренда, узнаваемого с первого взгляда. Желтый цвет транслирует тепло, открытость и внимательное отношение к людям. В компании всегда подчеркивают, что этот цвет — не декоративный штрих, а важная часть пройденного пути в истории бренда.

Как Otoki знакомит мир с новым образом

Ребрендинг и перезапуск англоязычного названия бренда Ottogi -> Otoki стали частью расширения присутствия бренда на международном рынке. Первым ярким сигналом успеха стала позитивная реакция на новую упаковку лапши «Джин Рамен» (Jin Ramen) на выставке в США в январе 2025 года.

В марте 2025 года на крупном финансовом информационном портале «Яху Файнэнс» (Yahoo Finance), который принадлежит компании «Яху» (Yahoo), название корпорации на английском языке изменилось с «Ottogi Corporation» на «Otoki Corporation».

Одновременно масштабная кампания с Джином (Ким Сокджин, всемирно известный южнокорейский вокалист и автор песен) из группы BTS, одной из самых влиятельных музыкальных групп в жанре «кей-поп» (k-pop), познакомила с продуктом аудиторию в США, Канаде, Китае, Вьетнаме и Индонезии.

История сотрудничества Джина с компанией началась еще до ребрендинга - артист рекламировал лапшу «Джин Рамен» и при прежнем названии «Ottogi». В 2025 году партнерство вышло на международный уровень и стало частью продвижения обновленного бренда. Амбассадорство Джина как лица группы BTS помогло Otoki превратить смену названия и упаковки в громкое международное событие, а обновление концепции дало бренду более удобный способ представляться за рубежом.

Кампания по продвижению нового названия охватила не все страны, где представлена продукция Otoki. Маркетинговую поддержку обновление англоязычного названия бренда получило лишь на отдельных рынках. В нашей стране у Ottogi нет дочерней структуры, а продукция поступает к нашим соотечественникам через импортеров, поэтому в России ребрендинг дошел до потребителя через сам продукт – на полках появились обновленные упаковки.

Почему на полках до сих пор встречаются оба варианта упаковки

Во многих странах часть постоянных покупателей встретила новую упаковку раньше, чем узнала об обновлении бренда. Отсюда и типичная реакция: «а это точно оригинал?», особенно там, где ребрендинг не сопровождался рекламной кампанией.

Если вы видите рядом «Ottogi» и «Otoki» - не удивляйтесь и не ищите подвоха, это один и тот же бренд, а не подделка. Согласно заявлениям производителя, обновленное название и оформление вводятся постепенно, и поэтому в переходный период на полках будут соседствовать обе версии упаковки.

Пример старой и новой упаковки лапши "Острая лапша рамен в сырном соусе"

Пример старой и новой упаковки майонеза 3,2 кг

Компания объявила о смене международного названия в 2024 году. Обновленный дизайн внедрялся не с конкретной даты, а постепенно, в том числе и в 2025, и в 2026 году. Объявляя о ребрендинге, производитель сразу пояснил, что экспортные упаковки будут менять поэтапно - единой даты, когда весь ассортимент одномоментно сменил бы название, озвучено не было.

Ребрендинг Otoki — редкий случай, когда перемены ограничились формой, не коснувшись сути. Философия бренда и качество продукции остались прежними - изменилось лишь то, как компания представляется международной аудитории. Переходный период, когда на полках соседствуют «Ottogi» и «Otoki», продлится до тех пор, пока экспортные партии не обновятся полностью, и это нормальная практика для глобального производителя. Для покупателей главный вывод прост - и старая, и новая упаковка гарантируют оригинальную продукцию одного из старейших пищевых концернов Южной Кореи.

Автор статьи: Евгения Зверева. Специально для Коршоп.ру