АКЦИИ! -50% косметика, бытовая химия
Всего лишь за каких-то десять лет популярность корейской системы ухода за кожей достигла мирового масштаба, а применение корейской косметики в ежедневном уходе стало крупнейшим трендом под названием «K-beauty» (в переводе с английского «красота по-корейски»), установив нерушимые стандарты по уходу за кожей в индустрии красоты во всем мире. В этой статье мы разбираемся, что именно позволило корейской косметике совершить революционный прорыв и прочно занять доминирующее место на рынке уходовых средств.
С древних времен уходу за кожей в корейской культуре всегда уделялось огромное значение. Трепетное отношение к состоянию и внешнему виду кожи уходит корнями в принципы конфуцианства, которое появилось в Корее в эпоху Троецарствия, длившуюся семь столетий, с 57 года до нашей эры и до 668 года нашей эры. Один из постулатов учения Конфуция гласит, что внешний вид человека – это отражение его нравственного облика и добродетели. Поэтому корейцы издревле стремились не только к внутренней красоте, но и к внешней, которая, по их мнению, является зеркалом души.
В период правления династии Чосон (с 1392 года по 1897 год) значимость процедур ухода за кожей вознеслась на еще более высокий уровень. Культ бледной, гладкой и чистой кожи сохранился и до наших дней. Идеалом женской красоты в Корее стало сочетание длинных густых волос, больших выразительных глаз, белой, будто фарфоровой, кожи и женственной, V-образной линии подбородка. И мужчины, и женщины берегли кожу от солнца, которое ощутимо портило ее внешний вид и ускоряло ее старение. В те времена самыми востребованными средствами по уходу за кожей были натуральные продукты – цветочные масла для увлажнения кожи, рисовая вода для очищения, высушенные и перемолотые в порошок машевые бобы для отшелушивания, мёд и зелёный чай – для питания кожи.
Революционный расцвет корейской косметической индустрии произошел в период экономического роста Южной Кореи во второй половине XX века. Современные исследования, открытия и наработки в индустрии красоты в сочетании с растительными компонентами, тщательно изученными благодаря традиционной корейской медицине, послужили основой для создания новых уходовых средств, ставших востребованными на внутреннем рынке благодаря высокой эффективности. Укрепившийся спрос и популярность продукции позволила ей выйти на международный рынок, где корейские уходовые средства были встречены с интересом и заслужили внимание и любовь потребителей. Это послужило мотивацией для корейских производителей косметики продолжать вкладывать средства в научные исследования и разработки с целью создания принципиально новых продуктов с высокой эффективностью по решению проблем разных типов кожи. Постепенная модернизация корейской индустрии красоты привела к тому, что в начале 2000-х годов государство стало оказывать поддержку новым молодым косметическим брендам, которые поставили своей целью производство продукции на экспорт.
Одним из ключевых событий, привлекших внимание мира к корейским косметическим разработкам, стало создание такого инновационного продукта, как BB-крем (от английского «Beauty Balm» - «бальзам красоты»). Его выпустил в 2006 году корейский бренд «Доктор Джарт Плюс» (Dr. Jart+). Уникальность этого средства состояла в успешной и результативной комбинации увлажняющего, солнцезащитного и тонального крема в одном флаконе. Кроме того, в отличие от традиционных тональных кремов, BB-крем не создавал на коже плотный маскировочный слой, а будто таял на ней, вливаясь в ее рельеф и подстраиваясь под ее естественный природный цвет, при этом маскируя все несовершенства и покраснения. Именно такой корейский продукт, как BB-крем, в одночасье стал грандиозным хитом и послужил катализатором для запуска глобальной волны «красоты по-корейски» (K-beauty) во всем мире.
С этого момента корейская индустрия косметических и уходовых средств получила гордое звание мировой законодательницы мод и трендов в сфере красоты. Тканевые маски, пропитанные эссенцией, тональные подушечки (кушоны), СС-кремы (от английского «Color Correcting Cream» - «цветокорректирующий крем»), тональные средства с защитой от ультрафиолета – всё это появилось и закрепилось на рынке благодаря корейцам. Мир стал проявлять интерес не только к высокоэффективным продуктам Страны Утренней Свежести, но и к корейской философии ухода за кожей. Ее основной принцип (не маскировка недостатков, а каждодневный планомерный лечащий и превентивный уход, позволяющий добиться здоровья и красоты кожи) стал ориентиром для создания новинок многих косметических брендов в разных странах, в том числе и для маститых производителей с мировым именем и многолетней историей.
Феномен «красоты по-корейски» (K-beauty) – это не просто кратковременная тенденция. Это мощное глобальное влияние корейских инноваций на мировой косметический рынок. Корейские производители делают акцент на здоровье кожи – ведь красота является естественным отражением здоровья. Долгосрочная забота о коже становится залогом ее природного сияния, свежести, гладкости и ровного цвета. В отличие от многих западных брендов, предлагающих в своих косметических продуктах решение проблем кожи «здесь и сейчас», что выражается в кратковременном эффекте и маскировке несовершенств, корейские производители демонстрируют глубинное понимание принципов ухода за кожей, а их продукция нацелена на решение определенных проблем разных типов кожи в долгосрочной перспективе.
Популярность корейских уходовых средств заключается в уникальной комбинации многих факторов:
- инновационные рецептуры и компоненты,
- акцент на здоровье кожи,
- обязательное увлажнение кожи для любого ее типа,
- высокое качество и эффективность решения проблем кожи,
- традиционная для корейцев пошаговая (многослойная) система ухода (подробно мы рассказывали об этом здесь: «10 этапов корейского ухода за кожей»),
- финансовая доступность косметики без ущерба качеству,
- милая, эстетично привлекательная, радующая глаз упаковка,
- мощная поддержка со стороны знаменитостей - корейских звезд эстрады, спортсменов и «лидеров мнений», устанавливающих стандарты красоты в обществе,
- акцент на экологическую чистоту и состава средства, и его упаковки.
Совокупность этих факторов позволяет корейским производителям уходовых средств всегда быть на шаг впереди своих конкурентов. А развитие в 2010-2020 годах социальных сетей и популярности видеоконтента послужило распространению корейских трендов в индустрии красоты невероятными темпами. Известные личности и блогеры вдохновляли свою аудиторию распаковками средств с подробными комментариями, демонстрацией процедур ухода за кожей по корейской системе, обзорами новинок и обучающими программами по уходу за кожей, делились своим опытом, советами и рекомендациями. Поскольку блогеры и знаменитости уже имели доверие публики и пользовались высоким авторитетом среди своей аудитории, такое «сарафанное радио» поспособствовало распространению популярности корейской косметики с молниеносной скоростью.
Еще одним важным фактором доступности корейской косметики во многих странах мира стало стремительное развитие интернет-торговли. Не только крупные маркетплейсы и онлайн-супермаркеты стали предлагать продукцию корейских брендов, но и сами производители корейских уходовых средств запустили собственные интернет-магазины с доставкой в разные страны мира. Кроме того, появились узкоспециализированные магазины, которые выбрали своей миссией поставку потребителям именно корейской косметики во всем ее многообразии брендов и продуктов. В 2024 году объем экспорта корейской косметики превысил 10 млрд долларов США – и это на 20% больше, чем в 2023 году.
Корейская уходовая косметика обожаема в разных странах мира еще и за то, что всегда можно найти средство под определенные потребности кожи независимо от состояния кошелька. Корейские средства разных ценовых категорий решают проблемы кожи, будучи как бюджетными, так и премиальными. Доступность по стоимости никогда не идет в ущерб качеству – эта уникальная особенность корейской косметики только поддерживает рост ее популярности во всем мире. Высокая конкуренция на корейском рынке способствует раскрытию потенциала большинства новых игроков. Производителям на руку играет и страсть корейцев к новинкам. Именно поэтому рынок Южной Кореи является одним из самых быстро меняющихся в индустрии красоты.
В нашем интернет-магазине Коршоп представлена продукция под любые потребности кожи как от ведущих корейских косметических брендов, так и от молодых, амбициозных, стремительно завоёвывающих популярность. Мы следим за трендами в корейской сфере красоты и каждый месяц привозим интересные новинки.
Весь ассортимент средств по уходу за лицом, телом, волосами представлен в разделе «Косметика из Кореи». Можно купить онлайн – мы доставим в любой город России.
Другие статьи по теме:
